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近日，央媒曝光假“非遗”乱象：3950元买个“中国传承人”头衔，5500元打造“非遗传承基地”，年审收费、宣传套餐层层加码。
我国早已建立国家、省、市、县四级非遗名录体系，非物质文化遗产法明确规定，文旅部门是唯一认定主体，且全程免费、程序严格，这为非遗保护划定了清晰的法治红线。然而，现实中，“传承人网”之流却公然践踏规则，无需技艺积淀、不用资质审核，甚至能“借鉴”他人资料速成申报。更荒唐的是，部分机构伪造部委印章、谎称官方授权，将国徽印上虚假证书，把文化传承异化为牟取暴利的工具。
从市场层面看，企业凭借买来的头衔抬高产品身价、骗取消费者信任，形成“劣币驱逐良币”的恶性竞争，扰乱公平的市场秩序；从文化层面讲，它亵渎了非遗承载的匠心与文脉，让数十年坚守技艺的真传承人被边缘化，动摇了文化传承的根基；从社会层面而言，虚假认证背后的利益链条，可能滋生权钱交易等腐败风险，损害政府公信力。此次曝光的案例中，就连景区美食城、吊销执照的企业都能轻松获取“非遗”头衔，足见乱象蔓延之深，治理刻不容缓。
根治假“非遗”乱象，不能仅停留在关停单个网站的“治标”层面，更需构建系统性治理体系。首先，要强化制度刚性，明确非遗认定的标准、流程与责任主体，对伪造认证、虚假宣传等行为细化处罚条款，提高违法成本。其次，需建立多部门联动监管机制，文旅、市场监管、民政等部门要打破信息壁垒，开展线上线下拉网式排查，顺藤摸瓜深挖产业链上下游，实现“查处一起、震慑一片”。针对互联网上的虚假认证广告，应压实平台审核责任，从源头阻断传播渠道。
更重要的是，要补齐制度供给的短板。一方面，官方应通过权威渠道常态化公示非遗项目与传承人名单，简化查询流程，让公众轻松辨别真伪；另一方面，要优化真非遗的扶持机制，加大对传承人的资金补贴与技能培训，拓宽非遗产品的市场渠道，让坚守匠心者获得应有回报，从根本上压缩虚假认证的生存空间。同时，还需加强公众教育，揭露假“非遗”的常见造假手法，引导消费者理性认知非遗价值，形成全民监督的良好氛围。
非遗保护不是一句口号，而是对文化根脉的敬畏与坚守。成都成华区的快速处置，彰显了地方治理的责任与担当，但要让假“非遗”无处遁形，还需国家层面统筹发力，以制度完善堵住漏洞，以严格执法斩断利益链，以文化自觉凝聚共识。唯有如此，才能让非遗摆脱资本炒作的裹挟，回归传承本真，让千年文脉在新时代真正焕发生机与活力。
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